移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，把所有商家與消費者時時刻刻地連接到了一起。對于消費者來說，網(wǎng)絡時代最大的改變，實際上是獲取供給信息的成本大幅下降，降低了消費時的犯錯成本。消費選擇權已經(jīng)不可逆轉地交到了消費者手中，并且消費者已經(jīng)不再是那個靠渠道壟斷和特價促銷就可以搞定的消費者。廠商依靠渠道層層滲透和品類壟斷來獲取銷量的手段已經(jīng)失效。在未來，更細分、更個性、更符合用戶場景和需求的小眾產品，會越來越受到消費者的歡迎。升級歸升級，不可否認，傳統(tǒng)的分銷渠道仍然很重要，消費者只是轉移了消費，存量只是在下滑，并未消失。渠道的作用，是在合適的時間、合適的地點，把合適的商品呈現(xiàn)給消費者。以往品牌商采取的模式是利用多層級分銷體系來完成產品對消費者的覆蓋。